Die große Nagelschau 2005

Der Art Directors Club kürte die besten Ergebnisse der deutschen Kommunikationsbranche

22.03.2005

Wenn Werbung Übertreibung ist, dann ist der alljährlich in Berlin stattfindende Wettbewerb des Art Directors Club (ADC) für Deutschland die Werbeveranstaltung schlechthin: Die »größte Kreativjury der Welt« zeichnet die »derzeit besten Arbeiten« aus den Bereichen Werbung und Kommunikation im Rahmen des »wichtigsten Branchenforums für alle gestalterischen Disziplinen« aus. Und damit auch wirklich jedermann diese Exorbitanz live miterleben kann, präsentiert sich mit den ADC Visions gleich noch die »größte Kreativ-Show der Welt«. Bleibt jedoch nüchtern festzustellen: Es stimmt.

Ausgewählte Gewinnerarbeiten: TV-Spots und Print/Anzeigen

Dichtes Gedränge auf dem Siegertreppchen
Foto: ADC
Lediglich die Auswahl der »besten Arbeiten« sorgt regelmäßig für Verwirrung, sind doch die Diskussionen im Publikum während der Verleihung ebenso sicher wie die Feierlaune nach ihr. Wem jedoch aus dem täglichen Beruf bekannt ist, dass es selbst Persil nicht gelingt, die Wäsche immerzu sauber oder gar rein zu waschen, der weiß auch diesen Streitpunkt richtig einzuordnen. Die Werbebranche ist überschaubarer als man vermutet, und man kennt sich eben. Da kann es auch mal passieren, dass die eine oder andere Jury den einen oder anderen Jury-Vorsitzenden wie aus dem Nichts mit Gold beglückt. Oder zumindest mit Silber. Es ist zwar nicht alles Gold, aber Hauptsache, es glänzt.
Objekte der Begierde: Die Nägel in Gold, Silber und Bronze
Foto: brainstorms
Mit Gold und Glanz übersäht wurden in diesem Jahr die Arbeiten von Springer & Jacoby. Fünf der zehn goldenen Nägel gingen unter großem Applaus an die Hamburger, deren Traditionskonkurrent Jung von Matt gegenüber dem Vorjahr lediglich mit Silber- und Bronzeauszeichnungen (u.a. für TUI: »Unter den Palmen« und K-fee: »So wach warst Du noch nie«) einen herben Rückschlag erleben musste. Vier Goldauszeichnungen in den Kategorien Fachanzeigen, Tageszeitungsanzeigen, TV-Spots und Kinowerbefilme erhielt Springer & Jacoby allein für Arbeiten für ihren Kunden Mercedes-Benz. Das absolute Highlight stellte dabei die Kreation der schon mehr als betuchten Geländewagenserie G-Klasse dar (»Von A nach B«).

Gold und mehrfach Silber konnte sich auch die Berliner Agentur ddb für ihre Golf GTI-Kampagne »Für Jungs, die damals schon Männer waren« sichern. HEIMAT, Berlin, durfte sich ebenso über einen goldenen Nagel freuen (Hornbach-Baumarkt-Kampagne »Blixa Bargeld liest Hornbach«) wie Scholz & Friends in der Kategorie Kunst-, Kultur-Veranstaltungsplakate für seine Arbeit »Nagano dirigiert Wagner« für das Festspielhaus Baden-Baden. Insgesamt vergab der ADC in der fast dreieinhalbstündigen Preisverleihung im Berliner Tempodrom 112 der begehrten goldenen, silbernen und bronzenen Nägel. Dementsprechend eng ging es zeitweise auf dem Siegertreppchen zu. Daran konnte selbst die ausfahrbare Stufe des dritten Platzes nichts ändern.

Ausgelassene Stimmung nach der Preisverleihung
Foto: ADC
Auf der anschließenden Party fügten sich die nötige Ausgelassenheit und Freudenstimmung in gelungener Weise zusammen. Die Werbebranche feierte sich selbst, wofür es Gründe genug gab: Neben den kreativen Erfolgen steuerten zahlreiche Ess- und Getränkestände ihren Teil hinzu. Vergessen waren der Arbeitsalltag und leichte Missmut wegen kleinerer Pannen während der Verleihung. Die Stimmung hielt sich bis zum ziemlich abrupten Ende der Musik im Morgengrauen auf hohem Niveau. Auch wenn für viele das Licht im Saal eindeutig zu früh anging, kann von einem rundum gelungenen Abend und Abschluss der diesjährigen ADC-Veranstaltung gesprochen werden. Wir dürfen auf das Jahr 2006 gespannt sein, wenn die nächste Nagelprobe des ADC ansteht. Mit allem, was dazu gehört. Werbung, Übertreibung und vor allem: Begeisterung!

Tobias Händler

Link:
Art Directors Club Deutschland


Ausgewählte Gewinnerarbeiten aus dem Bereich TV-Spots

Mercedes-Benz: »Sound des Sommers« (Springer & Jacoby)
Hornbach: »Blixa Bargeld liest Hornbach« (HEIMAT)
Screenshots: brainstorms

Ausgewählte Gewinnerarbeiten aus dem Bereich Print/Anzeigen

Mercedes-Benz G-Klasse: »Von A nach B« (Springer & Jacoby)
Fotos: ADC
Festspielhaus Baden-Baden: »Nagano dirigiert Wagner« (Scholz & Friends)
 
Volkswagen: »Für Jungs, die damals schon Männer waren« (ddb)
 
TUI: »Unter den Palmen« (Jung von Matt)